环球微头条丨广点通实操详解（二）之广告账户搭建

前文回顾：上一期主要分享了广告主如何去开通广点通账户，以及通过广点通账户，广告主是如何操作去创建广告实现投放。

(相关资料图)

接下来我们继续图文详解广点通投放账户的广告搭建流程，希望通过系统化的实操指导，助力广告主快速上手广点通。

（广点通投放系统后台）

上图为广点通投放账户后台，首先咱们需要去区分【ADQ广告】和【MP广告】的区别。【ADQ广告】和【MP广告】可以理解为广告投放系统的两个“版本”。在【ADQ广告】出现之前，所有“微信系列”的广告都是通过【MP广告】来实现投放的。【MP广告】是基于微信公众号后台操作，开通微信广告主功能后出现的广告投放系统。【ADQ广告】和【MP广告】本质上没有太大区别，都是用于创建广告、投放广告、管理广告，主要区别是功能上，【ADQ广告】是可以选择更多“微信体系”以外的其他“腾讯系产品”广告位进行投放，但是【MP广告】则只能选择“微信体系”的广告位。

随着投放系统的升级换代，目前腾讯广告都趋向于使用【ADQ广告】投放系统，可选的广告版位更多更全面，同时功能也更加齐全。

（往下拉选择对应的广告投放账户）

投放系统业务往下拉，我们需要找到对应的广告投放账户进行操，在右方红框位置点击【投放广告】，进去广告搭建页面。广点通广告投放系统是支持一个后台绑定多个账户操作的，如此可以实现广告投放账户统一管理的方便。

点击【投放广告】按钮后，我们可以看到【竞价广告】和【合约广告】两种广告类型选择，先帮各位读者区分下两者的区别。

【竞价广告】

顾名思义，就是以竞价为竞争机制的广告。进行广告投放时，广告主经常会考虑广告成本的问题，这个成本的核心影响因素，往往就是“广告出价”。随着选择不同的广告版位进行投放，广告的扣费方式也有很多种，就是人们常说的CPM（千次展示出价）、OPCM（智能千次展示出价）、CPC（点击出价）、OCPC（智能点击出价）、CPA（行为出价）等。不管是哪一种扣费方式，广告主都需要对该条广告进行一个“出价”，广告才会正常投放，至于该出什么价钱比较适合？这个就涉及到广告数据优化问题。影响出价的因素是多维度的，可能是行业、内容、人群定向、投放时间、所选择的广告版位等等，这里就先不展开详细讲述了。

而竞价广告就是意味着广告的展现是价高者得的，当时有一个前提条件，就是广告位稀缺的时候，广告出价就会显得很重要。在有限的广告位里，多名广告主选择同一时间投放，最后流量就是价高者得。这个就是竞价广告的展示机制。相反，如果前提条件没达到，广告位是相对宽松的，那么出价的影响就相对没那么大。

【合约广告】

相比于竞价广告的不确定性，合约广告则能大大保障了广告的稳定投放。合约广告支持提前预订广告位，比如某些特殊节日或时间节点，广告主担心竞价广告不能如期投放，则可以使用合约广告提前锁定流量。合约广告投放门槛相对比合约广告来得高，5万广告费起。

广告主按照自己实际投放要求去自由选择【竞价广告】和【合约广告】即可。接下来我们选择完广告类型，就点击【新建广告】进入下一步。

（新建广告计划）

新建【广告】前，我们要先新建一个【广告计划】，如何去理解两者间的区别？小编列举一个比较形象的比如，就是【广告计划】是一个电脑里面的“文件夹”，这个“文件夹”里面是可以包含多个“子文件夹”的，而这些“子文件夹”就是我们将要创建的【广告】。

所以创建广告的第一步，就是要创建一个【广告计划】，创建广告计划时是可以对该【广告计划】进行一些基础的设置的，第一步就是要选择我们的计划类型，是【展示广告计划】还是【搜索广告计划】。

先弄清楚【展示广告计划】和【搜索广告计划】的区别，这会直接导致接下来创建【广告】的广告呈现方式和扣费标准。【展示广告计划】就是广告的呈现方式是以用户被动接收的方式呈现的，比如在使用腾讯新闻APP时，浏览过程中会有广告植入，或者用户刷朋友圈的时候，会突然刷出一些广告，这种就是要选择【展示广告计划】才会出现的广告呈现方式。而【搜索广告计划】，则是需要用户通过主动搜索，才会出现的广告呈现方式。比如QQ浏览器，微信搜一搜，用户输入某些关键词后会出现一些广告，这种就是广告呈现方式就是建立在【搜索广告计划】下的。

选择广告计划类型是，广告主需要清楚自己想以何种方式呈现广告，要做出正确的选择才能搭建出正确的广告。

选完广告计划类型后，我们再选择【推广目标】，点击【推广目标】右侧小三角形，可以解锁更多的推广目标选择。

推广目标有很多种，【销售线索收集】、【商品推广】、【应用推广】、【视频号推广】、【公众号推广】、【品牌活动推广】、【小游戏推广】、【门店推广】。

做每一个广告投放推广前，都需要明晰一下本次广告内容的推广目标是什么。目前广点通是支持8个不同的推广目标，生态已经是十分完整的了。只要对每个推广目标灵活选择并加以应用，就能达成不同的广告呈现效果。

不同的推广目标选择，是会影响接下下来搭建广告内容时的功能选择和一些广告设置，例如：选择门店推广目标就不能设置广告为下载应用功能，下一期将会带大家继续详解广点通的广告搭建流程。

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