全球今亮点！停更一年，李子柒回来了！微念与李子柒达成和解，“李子柒”商业版图或分裂加剧

“第一网红”李子柒起诉MCN机构微念的股权纠纷，暂时告一段落，双方以和解告终。

(资料图片)

从工商变更结果来看，微念在股权方面作出极大让步，舆论普遍认为李子柒取得了胜利。不过，股权上让步，或进一步加剧了“李子柒”商业版图中品牌IP和产品经营的分立情况。未来“李子柒”三个字的商业化前景如何，有待明确。

李子柒赢了？

12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（简称“微念”）更新社交平台称，“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”，双方股权纠纷暂时告一段落。

这则一句话声明发布的同时，持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司（简称“子柒文化”）发生工商变更，微念方面持股比例由51%降至1%，且微念大股东刘同明退出高管行列。

具体来看，据企查查显示子柒文化于12月26日发生股权、高管两项工商变更。变更后，李佳佳、微念持股比例分别为99%、1%，企查查认定，李子柒为子柒文化实际控制人、最终受益人。此前，作为发起股东，自子柒文化成立以来，李佳佳、微念的持股比例长期保持在49%、51%。同时，刘同明退出子柒文化高管行列，改由蒲倩云出任监事。

目前，除了那则一句话声明外，李子柒、微念两方并未就这一事件做更进一步的回应。不过舆论普遍认为，李子柒在这场股权纠纷中取得胜利，“李子柒硬气”、“期待回归”是网友普遍的态度。

不过，根据企查查显示，除这桩李子柒诉微念的股权纠纷案外，双方之间还有由微念方作为原告提起诉讼的两桩案件，两桩案件分别在今年1月、3月进行立案，目前进展不明。

停更一年 号召力不减

回顾这轮“网红”与MCN机构间的纠纷，双方极少出面回应，李子柒本人更是从未发声。根据微念此前声明，本轮纠纷由子柒文化起诉微念，案由为股权纠纷，微念方于2021年11月1日，正式收到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书，距今已经过去超过一年。

李子柒与微念自2016年开展合作，双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。双方合作模式较为简单，根据微念声明，由李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营与探索商业模式。2020年，微念提出更新合作模式，在微念股东的同意下拟定了“股份安排、合作费用”，但这些安排未能与李子柒达成一致，双方最终对簿公堂。

在诉讼的一年中，李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上，李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。她曾在接受采访时表示，官司占用了她很多的精力和时间，她不想随便拍一个视频应付，干脆就停了下来。也有舆论认为，李子柒是在用鱼死网破的形式，强迫微念方面作出让步。

消失一年，李子柒在社交平台的号召力并没有多少下滑。截至目前，其微博粉丝2770万下滑到2638万，B站粉丝由近800万下滑到765万，但是在使其出圈的YouTube平台，李子柒账号粉丝反而上升了100多万，达到1730万的新高度。

商业版图前景待明确

“李子柒”三个字的号召力，还体现在她商业版图的继续扩张上。目前，主售螺狮粉、藕粉的李子柒旗舰店在天猫、京东等电商平台上生意红火，在盒马、世纪联华、家乐福等线下渠道也有商品陈列。

根据天猫提供的螺狮粉热销榜，三袋装的李子柒螺狮粉月销量10万+，排名全网第四。这一榜单根据近7日销量和成交量排名，每日更新。

在京东的方便食品排行榜上，三袋装的李子柒螺狮粉排名第九名，24小时售出超1000件，力压统一老坛酸菜牛肉面、双汇王中王、康师傅红烧牛肉面等一线品牌的拳头产品。值得一提的是，排名在李子柒螺狮粉前面的产品中，有四款为“应景”的水果罐头类产品，李子柒螺狮粉在平日的销售排名或许更为靠前。

在微念与李子柒纠纷爆发前的最后一个双11，微念曾披露：2020年双11“李子柒”品牌销售额突破1.5亿元，再创历史新高。其中，李子柒柳州螺蛳粉爆卖670万袋，同比增长458%。李子柒螺蛳粉、桂花坚果藕粉产品，为当年天猫双十一同品类内销售第一名。

不过值得注意的是，具有巨大商业前景的“李子柒”品牌，其品牌IP和产品经营处于分裂状态。双方的本次和解及工商变动，在事实上进一步加剧了这种分裂。

根据天猫披露，李子柒旗舰店的经营方为微念，“李子柒”品牌过往线下渠道的招商也由微念完成。微念还持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70%股权。但是，最为关键的“李子柒”品牌商标却全部由子柒文化所有。

从股权角度，微念过往持有子柒文化51%股权时，这种品牌IP和产品经营的分立情况，或尚可接受。但如今，微念对子柒文化持股降至1%，“李子柒”品牌如何继续经营，各方利益如何分配，尚有待明确。

事实上，微念方面并非没有预防这一情况的发生。据不完全统计，2017年至2020年，微念试图注册各类“李子柒”相关商标超60个，但全部未获成功；其目前持有的57个商标，没有一个与“李子柒”相关。反观子柒文化，目前持有“李子柒”相关商标超200个，注册时间同样集中在2017年至2020年。

或许双方围绕商标所有权发生的竞争，远比暴露在台前的股权纠纷，发生更早、更激烈。截至发稿，记者试图通过李子柒旗舰店客服、李子柒助理询问产品后续销售安排，但均未获得回应。

校对：李凌锋

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