刘强东再次“出招”，释放了两则信号，京东果然彻底改变了！

自从刘强东解决了明州案件后，隐匿了四年的大老板如今终于回到京东的正位上了，而且就在刘强东复出后，京东也迎来了多次巨大调整，且成效已经显现。

(资料图片)

刘强东在年初回归京东正位后，宣布的第一件大事就是对京东内部进行改革，要对管理层进行集体降薪，随后刘强东又在3月份决定上线百亿补贴，加入价格战阵列。

更令人感到惊讶的是，2022年4月出任京东CEO的徐雷在上位后仅仅一年时间就宣布退休，这简直是一件不敢想的事情，这也被外界解读为刘强东对管理团队的成绩不满意。

所以刘强东在整个上半年里，不仅整顿了京东内部，上线了百亿补贴，还对管理层进行了大换血，这意味着京东依然是刘强东说了算，过去的放权并不等于彻底放权。

来到2023年下半年，刘强东又再次出招了，日前京东方面正式宣布，原本每月可享5次6元、一年360元运费券的PLUS会员，现在升级成了“无限免邮”。

也就是说，接下来PLUS用户在自营店内无论下多少次单，金额无论多少，都可以无限免邮，极大地降低了消费者的购买门槛，此举必定会大幅提升京东的订单量。

要知道京东自营店向来以时效为优势，基本可以做到次日达，有些甚至可以做到当日达，这种改变对于消费者购买商品来说，购物体验将会得到巨大升级。

为什么刘强东会对京东免邮策略进行如此大的调整呢，我认为背后主要有两方面因素。

首先是现在的经济形势很不好，这不是我的个人见解，而是普遍的认知，在宏观数据和微观感受上，其实是存在一定温差的，群众消费能力减弱，对于京东这类电商平台来说，影响其实是非常大的。

由于消费者的消费能力减弱，京东的营收增速也减弱了许多，以第二季度报告来看，今年第二季度京东的总营收为2879亿元，同比增长7.6%，增速已远不如前几年。

所以刘强东要对京东的营收负责，就要想办法提升京东的订单量，而无限免邮的策略，正好可以为提升订单量撕开一个口子，只有让用户购物没有门槛，就会有更多的消费者愿意在京东购物。

毕竟现阶段的消费者在花出每一分钱时，都会认真仔细的思考，不该花的钱一分也不想花，京东以往99元才包邮的门槛，现在显然不适用于消费者了。

其次是拼多多、抖音等平台抢走了不少份额，虽然整个电商规模依然在快速增长，但新巨头的入局也让京东感受到了危机。

越来越多的消费者开始在拼多多、抖音等渠道购物，导致京东的增长速度变得不明朗了，而造成这一幕的关键原因，就是拼多多、抖音等渠道在价格和快递方面更有优势。

这些渠道通过平台补贴吸引消费者购买，再加上没有门槛的免邮规则，成功吸引了大批用户在平台下单，如此一来京东的份额就被弱化了许多。

所以这便是刘强东上半年推出百亿补贴，下半年又取消免邮门槛的两大原因，在这套组合拳之下，笔者认为京东的未来也会变得更加明朗。

靠着低价策略和高层降薪等调整，京东在今年第二季度实现了净利润大涨，归属于普通股股东的净利润为66亿元，去年同期为44亿元，同比增长50%。

而接下来的无限免邮策略，则会大幅提升京东平台的客单量，对于平台活跃度会起到积极作用，或许此举会大大降低京东的客单价，但却可以让京东回归到原本的位置上。

京东曾经能够快速做大做强，靠的就是坚持打价格战，低价推动了京东的发展。如今的京东再次回到低价低门槛的位置上，你们觉得此举能够让京东变得更好吗，欢迎评论、点赞、分享。

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