动态焦点:广告巨头一封公开邮件 第一批因AI“丢工作”的人出现了

每经记者：温梦华 每经编辑：文多

导演陆川说，“AI用15秒生成的海报，比专业公司一个月做得还好”；头部游戏公司心动网络创始人黄一孟说，“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”……

(资料图片仅供参考)

技术变革带来的变化比想象中来得更快，第一批因AI丢掉工作的人真实出现了。

据报道，4月12日，有网络截图显示，知名广告服务商蓝色光标（SZ300058，股价9.55，市值238亿元）华东区总部运营采购部下发邮件称，“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础”，将无期限全面停止创意设计、文案撰写等相关外包支出。

4月13日，蓝色光标大涨9.77%，盘中一度涨超18%。

针对上述消息，《每日经济新闻》记者致电蓝色光标，公司证券部相关工作人员确认“邮件属实”。但对记者发去的其他问题，截至发稿时，公司未有更多回应。

图片来源：网络（新浪网）

蓝色光标：邮件属实

一天前，广告业巨头蓝色光标的一封邮件引发了AI与广告人的讨论“大战”。

据报道，4月12日，蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称：“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

不管这一决定落到外包公司那边是否引发人员失业，但因为AI应用丢失工作项目的人出现了。从公司的邮件看，文案撰写甚至创意设计等工作，面临被AI取代的局面。

社交平台上，网友们观点不一的讨论道。

“没有灵魂的文字要来了。”

“同理甲方也可以用AI生成文案视频，广告中间商可以直接去掉了。”

“一个变革性的时代要来了。”

“搞笑的是，AI不能创造数据，如果工程师都被替代，拿什么训练参数？”

《每日经济新闻》记者注意到，早在作出上述决定之前，蓝色光标就已与微软达成合作，获得人工智能相关的技术支持。

4月11日，蓝色光标在投资者互动平台回应投资者：“公司已与微软商业化广告达成核心代理战略合作，微软的广告代理业务在一季度已取得收益，探索New Bing给出海广告主带来了更多新的可能，同时也开启了未来共同探索AIGC的新方向”。

同时，公司还称：“已获得微软云官方AI调用和训练许可。目前微软云上线的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相关服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用！”

图片来源：投资者互动平台截图

市场上有声音认为“蓝色光标作出上述决定一定程度还是因为降本增效”。当下，受多重因素影响，整个广告市场承压明显。

《2022中国互联网广告数据报告》就曾写到，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长。

蓝色光标盈利增速也明显放缓。财报数据显示，2019年~2021年，公司归属于上市公司股东净利润分别为7.1亿元、7.24亿元、5.22亿元，相比上年同期增长82.66%、1.94%、-27.95%；到了2022年，公司预计将由盈转亏，归属于上市公司股东的净利润预计亏损为18亿元~22亿元。

图片来源：蓝色光标2022年年度业绩预告截图

AIGC人才需求激增

AIGC掀起的变革究竟有多大，谁也无法预料。艾媒咨询数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。

庞大的市场潜力之下，ChatGPT、AI、数字人等“入侵”普通人工作的速度远比想象中快。早在这条新闻之前，游戏原画师也曾一度面临“丢饭碗”的压力。

不久前，知名导演陆川曾让AI帮他做一张电影海报，输入“油画的质感、梵高的风格”等诸如此类的关键词指令后，AI吐出了一张让他惊讶的海报。头部游戏公司心动网络创始人黄一孟也曾在社交平台上称，已有游戏团队把原画外包团队砍了，“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”。

“AI取代一部分工种是必然趋势，蓝色光标停止创意设计、文案撰写等相关外包支出或许只是AIGC技术迭代下的一个开始。”艾媒咨询CEO张毅在接受每经记者采访时坦言。

张毅观察到，目前已经有AI生产的产品，确实做得很好，虽然很多企业品牌方接受这类产品需要一个过程，但这个时间不会长，最多半年。

“在这一趋势下，今年的产品营销广告市场会发生翻天覆地的变化，很多岗位将不复存在，也会对行业各个公司带来新一轮洗牌。”张毅坦言，在这轮技术变革下，原来做得好的公司不一定能继续名列前茅，新技术面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠边站了。

艾媒咨询的调研数据显示，客服人员、数据分析师、翻译、市场研究分析师、自媒体这五大职业是受访用户认为最容易被ChatGPT抢“饭碗”的。

在艾媒咨询分析师看来，ChatGPT所代表的人工智能会替代大部分简单、重复的常规工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、辅助人类，而创新能力、共情力、批判性思维等都是人类智能的体现，是人工智能无法比拟的，人机协同将会是长期方向。

图片来源：艾媒咨询网页截图

脉脉发布的《2023AIGC人才趋势报告》显示，近两年,AIGC领域岗位数量井喷增长。2021年是AIGC人才招聘需求增长爆发期，2021年1~2月,AIGC领域岗位数量同比大增281.88%。到了2023年，随着ChatGPT横空出世，1~2月AIGC人才招聘需求数量同比上涨31.3%。

图片来源：《2023AIGC人才趋势报告》截图

“任何时代技术和生产力的发展都是不可违背的。”张毅强调，虽然会对众多人类职业带来冲击和影响，但并不会造成失业潮，因为生产力迭代之下，反而会促进社会进步，提供更多的机会。

每日经济新闻

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