LG被海信在全球超越，但OLED电视发展前景更令人担忧

今年，在全球市场上，LG电视被来自中国的海信电视全面超越，让外界关注的不只LG电视的市场竞争力走低，更为重要的是LG主导的OLED电视阵营前景也会变得扑朔迷离。这会让一些同阵营的彩电企业们不敢轻易在OLED电视上投入和加码。

(资料图片)

荀玉||撰稿

最近，来自市场监测机构奥维睿沃的一份报告，搅动全球彩电产业，特别是中韩日三国企业的“神经”，更让外界对于OLED电视未来的市场发展和走势充满担忧。

来自奥维睿沃的报告披露：2022年1-10月份，全球电视出货量TOP5品牌排行出现新变化，其中三星电视出货量3320万台居第一，海信电视出货量1960万台居第二，LG电视出货量1950万台为第三，TCL电视出货量1880万台为第四，小米电视出货量1070万台，居第五。索尼电视跌出前5强。

其中最大变化就是来自中国的海信出货量超越LG，跃居全球彩电的第二位。同时，距离第一的三星电视差距不断缩小。当然，可能会有人指出，海信与LG两大品牌之间的出货量只有10万台差距。不过，智家电认为，这却是“此消彼涨”的时代拐点信号。

一是，海信上涨LG下跌的对立格局，折射出彩电市场头部企业的较量出现“分水岭”。今年，海信电视在全球市场同比18%的高增长，是全球TOP5品牌中增长最快、最多的；而LG电视出货量却是同比下滑高达14.3%，是全球前五品牌中下降幅度最大的。这表明LG遭遇了系统性的市场竞争乏力，正在陷入一轮下行的低迷通道中。

二是，LG电视的下跌原因有很多，重要的是两方面，即产品不再受到年轻用户的喜欢，寄予厚望的OLED电视销量遭遇“滑铁卢”。奥维睿沃数据显示，做为高端电视代表的OLED产品今年前10个月的出货量330万台，同比下降2%。而这正是LG一直在全球力推的产品，并获得索尼、东芝、飞利浦等跟进参与，希望取代液晶电视 。但是此次LG电视此次出货量从“全球第二”跌落正是因为OLED电视在全球市场的失落，并且已经掉进了“萎靡期”。

更让LG电视担心的，如今OLED电视正在全球市场上面临来自miniLED电视的打压。背后则是海信、TCL等中国彩电巨头们积极发力。第三方机构预估，2023年全球MiniLED电视出货量将来到440万台，年增约13%。群智咨询预计，2025年全球MiniLED电视出货规模将接近900万台。

接下来对于LG电视来说，被海信超越只是起点，相信包括TCL、小米等同行们还将会加快对LG市场份额的抢夺。

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