近年来，在疫情反复的影响下，人们出行受阻，客厅重回家庭娱乐C位，OTT电视激活量、活跃度、用户粘性各项数据攀升。健身、购物等电视应用指数的提升，反映了用户对电视的需求逐渐完成了从“看电视”向“用电视”的转变，这让OTT成为又一大流量蓝海与品牌营销宝地。在这块潜藏巨大价值的阵地中，易平方着力助推品牌全链路营销，实现看得见的新增长，表现尤为亮眼。

日前，在2022 GFIC全球家庭互联网大会元宇宙峰会中，易平方凭借优异表现脱颖而出，荣膺年度最具行业影响力品牌奖，易平方ME柚系统荣获最佳系统方案奖，彰显出在元宇宙新时代易平方在打造大屏生态、探索智屏营销的卓越能力，获得了业界高度认可。

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在GFIC峰会家庭数智论坛中，重庆市易平方科技有限公司品牌总监胡保轩带来了《易屏多元，让增长显而易见》的主题分享，深度揭秘了易平方塑造新产品、新场景、新生态，发力智屏营销，助力品牌品效协同，实现全链路营销增长的核心战法。

易平方打造全新ME柚OS 塑造无限新可能

面对逐渐增长的用户在观看电视以外的电视使用需求，以及长期以来传统的电视操作系统普遍存在的交互单一、内容单一、场景单一等诸多难题，易平方联合康佳电子、锤子团队开发了全新的ME柚OS，打造出全新的交互方式、场景体验与内容生态。

以用户“使用电视”为出发点研制的ME柚OS拥有颠覆式的系统交互模式和操控体验，对用户而言，ME柚OS的到来将让OTT电视不再局限于传统单一的影音体验，而是成为可追剧、可健身、可学习、可娱乐等多元一体的智屏入口，使OTT电视更贴合用户使用体验需求。对行业而言，ME柚OS塑造的新交互、新场景、新生态，也为大屏营销铺垫了坚实基础，助推品牌营销打开全新局面。

易TV塑造内容生态 品效协同铸造确定性增长

在当下的品牌营销中，曝光效果与转化提升是诸多品牌共同关注的焦点。作为大屏营销领域的佼佼者，易平方也着力在品牌营销的品效转化上。为了助推品牌实现确定性增长，易平方围绕易TV营销平台，构建了两条主线清晰的营销路径，即云视听小电视以海量中视频内容聚集Z世代人群，易抖屏以大屏短视频吸引家庭全域用户，两者相辅相成，打造超级内容生态与营销生态。

对品牌来说，消费链路的开端是品牌认知，而要获得商业场中的竞争优势，持续精准的品牌曝光，将品牌认知深植于消费者心智中才是王道，而这正是易TV的核心能力。通过云视听小电视+易抖屏的结合，易TV一边拥有B站海量的优质中视频内容，另一边则拥有易抖屏2400万+短视频内容和品效转化能力，在中视频+短视频强内容的加持下，高效触达大屏用户，不仅能够助推品牌的强势曝光，也为其转化效果提供了保障。

易平方联手电视淘宝，打造后链路精准营销

随着近年来品牌营销进阶，精准营销已经成为品牌商家发力的共同方向。而在精准营销的背后，无论是曝光效果的提升，还是商业转化的提升，都需要精准人群资产的沉淀，也有赖于数据能力的升级加持。据易平方品牌总监胡保轩透露，为了赋能品牌精准营销与大屏品效销转化可验证，易平方还联动电视淘宝搭建了电商后链路闭环。

在营销投放方面，易平方全面加深了与电视淘宝营销产品的合作，通过流量频控自主控制、投放媒介点位自主选择、DMP个性化人群圈选、素材自主规划设计等实现品牌投放精细化管理，同时在投放后，依托电视淘宝与阿里数据大盘互通的能力，能够实现人群数据回流品牌数据银行，助力品牌沉淀品牌人群资产，实现长线经营。结合全量全自动回流数据，深度挖掘品牌人群资产，生成品牌从曝光到兴趣再到购买的人群数据透视。

而在数据后链路追踪上，易平方与电视淘宝联手，不仅打造了大屏数据全景展示数据大盘，还通过闭环数据回流到电视淘宝屏销宝后台，以及阿里生意参谋，为品牌提升店铺业绩提供数据支撑

如UR易抖屏上的投放，堪称OTT品效销协同的典型案例。据秒针系统问卷调研&电视淘宝的数据显示，在易抖屏上投放广告后，84.4%的受众看过广告后对品牌的好感度提升，87.4%的受众更表示愿意推荐该品牌。由此来看，易平方发力OTT“品效销”协同，不仅能够实现品效销转化，同时助推品牌影响力持续出圈的能力也尤为可观。

除此之外，易平方还与电视淘宝不断加强营销联动，抢先打造大屏电商新阵地。双方不仅打造了“抖好货”大屏商城，还在会员营销、积分兑换、抽奖福利等诸多营销环节上发力，让精准营销激活OTT用户的同时，为品牌注入庞大的新增流量。并在今年双十一期间，携手打造了“逛店领红包”、“电视淘宝官方补贴”、“0.99元派样”“酷喵VIP会员卡0元领”等大促补贴活动，共同抢占年度流量新高地。

双方在营销上的频频联动，不仅将为OTT用户带来丰富的补贴权益，吸引更多用户参与到双11年终大促中来，还将进一步释放大屏的流量势能，助力品牌的用户拉新、生意增长，实现确定性增长。

随着OTT电视渗透率日渐上扬，其营销价值在当下迎来了全面释放。在新形势下，易平方基于ME柚OS塑造全新交互、场景与生态，配合其强势的超级内容生态、立体化的营销场景布局，为品牌营销提供了一条清晰的全链路营销增长路径。与电视淘宝协同打造的后链路转化能力也将为行业营销投放和品牌培养提供明确的增长方向。未来，在易平方等行业领头羊的带领下，OTT大屏的流量价值将进一步充分挖掘，大屏品牌营销也将开启一个高效率、高转化的新纪元。

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