实时：俞敏洪赢麻了：直播间爆火，新东方在线单日暴涨近100%！

6 月 13 日，在港股大盘疲软的背景下，新东方旗下新东方在线股价暴涨，涨幅一度逼近 100%，最高达 96.81%，不过随后股价涨幅有所回落。

据媒体援引的公开信息显示，新东方在线是新东方旗下专业的在线教育网站，与新东方集团是从属关系。

新东方在线便是新东方旗下 " 东方甄选 " 直播间的运营主体公司，直播间的主播阵容也均是前新东方在线的教师。

因此在业界看来，新东方在线的股价暴涨，与这些天持续在舆论场爆火的新东方双语直播带货有着一定的关联。有市场人士表示，新东方在线股价的暴涨是市场对新东方新市场模式的认可和期盼。

例如在 6 月 9 日的新东方直播间里，主播们在带货一款大米产品时，讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。

介绍水蜜桃时，新东方主播们也顺便教授了英语单词 peach（桃）和形容词短语以及其派生词 peachy 的用法。

在这个直播间中，主播们会用中英双语介绍销售的商品，将生活中最常用的词语用英语表达，趣味性十足。

这样的直播也吸引了上万人驻足观看。直播间内，网友纷纷表示 " 每次来直播间都是来学知识的。"，并评价 " 东方甄选 " 直播间为 " 最有文化的直播间 "。

不少网友表示，新东方直播间堪称直播带货行业的清流，一场直播下来甚至了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识，也学到了很多生活用品对应的英语单词，是一次非常奇特的直播购物体验。

伴随着双语直播、知识直播的创新，新东方直播间也随即产生了出圈效应，在舆论场中的热度不断攀升，直至 " 刷屏 "。

数据显示，6 月 9 日至 11 日，东方甄选直播间粉丝单日增长分别为 44 万、77 万、30 万；交易额增长量分别为 262 万元、1123 万元、522 万元。直播间在线观看人数最高约达 10 万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超 10 倍。

6 月 11 日，东方甄选直播间观看人数达 1274.6 万，当日 GMV（商品交易总额）为 2100.43 万元，一度赶超抖音 " 顶流 " 罗永浩的交个朋友直播间，最终在抖音平台带货榜排名第 6 位。

【资料图】

对于东方甄选直播间的爆火，新东方创始人俞敏洪回应表示，是无意中把以往的英语教学和卖东西结合起来，感谢网友的宽容和支持，是新东方老师们非常关键的转型。

直播间的大火，不仅让新东方在线股价暴涨，也带动了新东方在港股、美股两地市场的股价回升。

但由于此前在外部环境冲击下股价持续跌幅过大，目前的短期涨幅仍显杯水车薪，新东方想要回到曾经的高市值阶段，还有漫长的道路要走。

今年 4 月，俞敏洪在财报会中表示，新东方在积极探索各种新商机，包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备。

尽管尚处在初步阶段，但新东方预计这些业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来有意义的贡献。

由此可见，直播的创新只是新东方众多转型策略中的一个，且已经开了个好头。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

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